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大势所趋,不走寻常路的上财金融人

发布时间:2019-10-06 19:43编辑:云顶互联网浏览(74)

    原标题:视觉运营体系搭建——我们都做了什么

    原标题:【校友风采】张勇,不走寻常路的上财金融人

    原标题:AI教育——大势所趋

    原标题:火星文化:教你如何开启短视频独家音乐推广新方式

    style="font-size: 16px;">转自:旧爱文工团(ID:zhuanzhuanloved)

    作者: 林坤

    2018年9月10日,阿里巴巴集团创始人马云宣布自2019年9月10日起将不再担任阿里巴巴集团董事局主席。现任阿里巴巴集团CEO张勇,将接任董事局主席一职。

    自从去年的AlphaGo将专业围棋手击败之后,人工智能已经成为一个媒体上最常见的字眼,人工智能并非一个独立的概念,人工智能是多种应用的结合体,比如语音识别、图像识别、文本理解于内容生成等,这些技术可以根据行业特点有效适配结合,也就是领域内的人工智能应用。

    如果想把一首歌带火,你能想到哪些推广方式?如果这首歌是绑定了独家版权的音乐作品,那如何通过短视频平台的用户使用分享,使其成为“洗脑神曲”,带动用户转化、沉淀到拥有这首歌曲版权的音乐APP上来?

    日常的运维工作中为了经营和宣传产品,会策划很多专题运营活动,运营的目的最终是为了“更好的连接产品和用户”。再进一步讲,这里又存在两个目的,一是能够获取用户并实现用户付费;二是能够更好的维系住这些用户,传递价值观,令之愿意与你持续发生关系。

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    现在大家谈到人工智能、机器学习时,往往会说这并不是一个新概念,在上世纪90年代就有了。事实上,这只是人工智能发展史上离大家最近的一个阶段。

    看看酷我音乐APP是怎么利用流量洼地快手,完成“兴趣-关注-期待-转化”这一链路转化的!

    ——黄有璨

    张勇,1972年出生,1995年毕业于上海财经大学金融学院证券专门化专业。张勇现任阿里巴巴集团首席执行官,同时是阿里巴巴集团董事局董事,阿里巴巴合伙人创始成员。张勇同时担任美国和香港多家上市公司的董事,包括海尔电器、银泰商业集团和微博等。2015年5月张勇兼任银泰商业集团董事局主席,2015年9月兼任阿里体育集团董事长。

    进入“互联网+”时代,在线教育行业风起云涌,最新科技被不断引进在线教育领域,直播、大数据、自适应学习、个性化推荐等,各大教育机构不落窠臼,纷纷推出科技与教育融合的新产品。乔布斯曾说:“我站在科技与人文的十字路口”,随着人工智能的发展和普及,在线教育开启了人工智能时代。

    众所周知,音乐类平台/APP与目前的视频网站的运营模式类似,都是希望通过绑定更多独家版权的作品,来吸引更多歌迷的关注,不过版权合作成本越来越高,如何低成本宣传音乐APP上的独家版权音乐呢?

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    酷我音乐联合火星文化,利用了当下最火的“短视频+”的内容营销形式,为推广独家音乐作品开辟一个新模式。

    在经历了app的4.0的全新升级,从公司的战略方向及商业诉求到落地的UI、视觉、交互的转变,转转都进入了一个全新的阶段,去面对更大的挑战,同时寻求自我的突破和进步。

    2016年10月26日,张勇返校作《最好的投资就是投资自己》主题演讲

    人工智能与教育的结合

    在流量平台建立营销阵地

    孟菲斯设计风格

    2016年10月张勇曾回母校发表《最好的投资就是投资自己》主题演讲。他提到,从上海财经大学毕业后,同时也收到一些证券机构及银行的offer,但是他不甘于朝九晚五循规蹈矩的生活,而是选择了工作强度较大的会计师事务所作为职业的起点。之后随着互联网在中国的进入和渗透,他放弃了成为会计师事务所合伙人的机会,毅然加入到当时还属新兴的电子商务行业,也就是今天的阿里巴巴集团。张勇说:“给自己一点不舒适,做一点不熟悉的事情,承担那么一点点风险,最终给自己带来一个意想不到的发展和未来。”

    一、互联网的颠覆

    在短视频行业出现了2个DAU过亿的APP,分别是抖音和快手。而相对于抖音,快手因重新制定社交规则,成为了行业的领军者之一,以UGC为主导的快手平台,用户实际上忠诚度很高,交流也更加平等,因此酷我音乐选择在快手开通服务号,来建立在短视频平台营销的重要阵地。

    这种设计趋势源自于80年代的由许多意大利室内设计师所组成的孟菲斯集团,这种复古又不失潮流的设计风格符合我们虽然是二手,却能赋予二手不一样的价值。

    马云评价道:“张勇加入阿里巴巴已经十一年,自担任阿里巴巴集团CEO以来,展现出了卓越的商业才华和坚定沉着的领导力,连续13季度实现阿里巴巴业绩健康持续增长。他具有超级计算机般的逻辑和思考能力,坚信使命愿景,勇于担当,全情投入,敢于站在未来创新设计新型商业模式和业态。他在中国2018年最佳CEO排行榜中排名第一,这份荣誉当之无愧!他和他的团队已经赢得了客户、员工和股东们的信任和支持。阿里巴巴的接力火炬交给他和他领导的团队,我认为这是我现在最应该做的、最正确的决定。这几年我和张勇合作配合的经历,让我对他和他领导的新一代阿里巴巴领导团队充满信心!”

    互联之所以伟大,在于它在另一个层面上颠覆了传统,所以才会有互联网教育逐渐颠覆传统教育。互联网教育除了以内容、人为核心的竞争外,还加入了模式、产品等维度竞争。在新的维度里,才有机会打破已有的行业壁垒。

    酷我音乐选择快手的另一个重要的原因,是希望拓展的目标用户群体:三线及以下用户群体是快手用户的重镇,且内容形式天然匹配:在快手的热门内容形式中,舞蹈、草根音乐、情感段子剧、喊麦等,都是流量热门领域。这些都为酷我音乐在推广独家音乐版权作品时,提供了天然的连结基因。

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    马云称对张勇和他的团队充满信心,源于张勇自加入阿里巴巴以来所一直展现的创业者和创造者格局,与他给阿里巴巴所带来的关键性变革。天猫是张勇首次创业的成果。2009年3月,张勇接手处于困境中的淘宝商城,以内部创业的方式,促进天猫成长。张勇创造了天猫“双11”,一经推出即成为现象级商业盛事。张勇更在诸多方面改变了阿里巴巴。他重新设计了淘宝的商业模式,力主举全集团之力“All in无线”,使手机淘宝成为世界上最大的移动电商平台。可以说,正是张勇奠定了阿里巴巴从PC端向移动互联变迁的最重要基础。

    虽然火热的互联网教育在模式及内容探索上呈现出百家争鸣之态,不过却没有突围而出者。许多在线机构也只是单纯把线下体系搬到线上。直播+录播模式的相互穿插是现在比较成熟的在线模式。再完善一点的模式,不外乎加多了社交元素,在线分享,在线互动环节。但,远远没达到惊喜的境界。

    值得一提的是,火星文化在服务酷我音乐快手号运营的内容规划中,没有模仿任何一种快手既有内容的形式,而是创造性地在快手上建立一种“短视频+音乐+情感”的内容形式。可以简称为“草根MV”,主要基于以下因素的考虑:

    ▲来自网络

    上海财经大学金融学院院长、哥伦比亚大学教授王能认为:企业的长远发展常常面临传承危机,创始人的愿景与贡献,如何得到可持续性的发展,成为现代公司治理的一个重要问题。许多全球知名的大企业,因为没有解决好这一问题而陷入困境。阿里的合伙人制度和人才机制的不断创新完善为解决这一问题提供了可借鉴的宝贵经验。说明了制度和文化建设在公司治理过程中的基石性的作用。张勇深刻理解阿里巴巴的使命愿景,为公司发展做出了重要贡献,成为杰出的商业领军人物,正是阿里巴巴公司这一制度和文化的体现。

    现在互联网教育就像早期的雅虎,通过人工堆砌内容,单纯地把线下模式搬到线上。但是,互联网解决的不单纯是连接方式,更多的还有习惯,效率,技术。因此给了谷歌技术性翻身的机会,PR算法的伟大之处在于它摆脱了人工干预,这就是互联网的奇妙之处。人工智能及机器学习为新来者打开了一扇门。

    1. 音乐可以通过声音最简单直接的像受众传递情绪。通过音乐情绪与受众情绪的共鸣,实现情绪信息的传递与递进。

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    从移动互联到万物互联、从商业公司到科技公司、从平台到经济体,在进入智能时代的前夜,张勇正在主导阿里巴巴更多更深层面的变革。也许正是张勇在大学期间,那一种不循规蹈矩、为自己寻找“不舒适感”、承担“一点风险”、“做一点不熟悉的事情”的初衷,以及金融专业出身的人特有的逻辑思维和严谨的思考能力,同时秉承上财人坚韧、扎实、敏锐、博学之风,才能让张勇校友成为千万大众中,接棒马云的那个人。

    人与机器的“恋爱”,便产生了真正的奇迹。人工化只能解决当前的问题,随着互联网教育发展的不断深入,对于大数据的分析及处理,人则力不从心。因此,就会产生人工+智能的双向分工。人,负责个性化纵向问题解决;智能,负责海量数据处理,根据算法做出精准的海量操作,同时也给人更好的策略。

    1. 1分钟短视频是目前互联网主流用户消费频次最高,使用时间最长内容形式;

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    二、技术才是变革的本源

    3. 情感是用户开展社交的最原始动力之一,这一类的内容极容易让用户展开社交行为。

    规范的制度是为了更好的规范和统一团队的设计,统一设计认知和设计思路,明确设计方法,有效利用设计规范提升团队设计效率和品质

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    互联网教育还迷惘、没领头、没清晰模式的时候,专注课程内容是一种安全的方式。当下以主打课程内容的MOOC模式已经形成多头的格局,并且掀起了国内其他平台机构的跟进。另一面,知识谱图的应用大大提高了学习者的效率。对于结构化的知识,可以轻易地进行优化和处理,通过层次结构和映射关系为学生提供最优的学习路径。结构化可以细节到每个单元和每个知识点。

    更为重要的一点是,酷我音乐希望利用快手强大的流量、平台独家版权内容,为酷我音乐引流,因此,在整个内容规划中,所有草根MV的故事来源,选取了一个非常巧妙的点——音乐下用户的真实评论故事。这一类的故事的传播性已经被用户所验证,用其作为账号内容核心价值,极容易引发爆点。

    首页banner解构

    上财金融学院校友会

    当然,对于结构化的知识可以通过人工的归类,但是对于职业教育等非结构化的体系,则需要人工智能挖掘内在关系,并且对不同学生进行内容匹配。非结构化的知识隐藏着不同的维度,所以需要系统数据挖掘和机器学习,来得到现实的知识库。据笔者了解,邢帅教育已经着手专家知识系统的打造和学习系统的底层建立,把自身海量学员长期形成的教学过程数据化,再通过算法进行机器挖掘,力求打造基于社交、教学、反馈、学习、知识库、排序推荐等一体的自动化智能系统,意在建立互联网教育的“Matrix体系。

    创新内容引爆传播

    为了更加清晰的理解,明确设计方法和形式,对首页运营位banner进行解构分析。

    推文来源:上海财经大学金融学院微信公众号

    技术才是探索模式进化的根本。在互联网时代中,随着大数据及海量操作的产生,为人工智能和机器学习提供了客观基础。人工智能虽然还没达到变革的地步,但应用在互联网教育上已经绰绰有余。

    利用用户真实的评论故事来作为“草根MV”的主要内容,除了是为了引爆传播点之外,更为重要的一点是,可以刺激用户对于短视频内容的关注,去酷我音乐平台写下自己的故事,听完整歌曲,从而实现平台最关注的转化效果。

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    酷我音乐在快手建立服务号,在细节上也进行了诸多的设计,比如名字,简介等,降低了搜索成本,从一开始就考虑引流用户到酷我音乐平台,实现营销目标。

    首页瓷片运营位

    责任编辑:

    三、人工智能与教育的结合点

    目前,酷我音乐快手号上线18天,共发布了16支作品,总播放量超过520w+,点赞33w+,吸引粉丝5.4w,并引发强大的口碑效应。

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    假如把传统的学习方式比作是“虎”,那么人工智能则是给了这只“虎”一双翅膀,“虎”在添翼之后会如何施展它的功力,这是值得进一步探讨的。

    其中,酷我音乐独家版权作品《恋爱C位》成为快手爆款,单支视频播放高达208.5w,很多第一次听到这首音乐的快手音乐,迅速喜欢上了这首歌,评论中涉及歌曲名字的点赞有600多次,回复接近30条,而且初步有用户到酷我音乐上同名歌曲下进行评论,实现了较好的转化。

    需要对每个商品图的拍摄、角度、色彩控制的很好,除此之外对商品图进行规范化处理。

    1.自动批改作业

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    计算机科学家乔纳森研发了一款可进行英语语法纠错的软件,不同于其他同类型软件的是,它能够联系上下文去理解全文,然后做出判断,例如各种英语时态的主谓一致,单复数等。它将提高英语翻译软件或程序翻译的准确性,解决不同国家之间的交流问题。语音识别和语义分析技术的进步,使得自动批改作业成为可能,对于简单的文义语法机器可以自动识别纠错,甚至是提出修改意见,这将会大大提高老师的教学效率。

    《恋爱C位》用户评论截图

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    2.拍照搜题的在线答疑

    而另外一首歌曲《后来的我们没有走到一起》也在上线19小时里,收获了51.8w。“草根MV”这种模式既融合快手热门情感段子的内容,又辅助了热门音乐的形式。全程不用对白,却又能利用音乐将故事直击人心。

    规范的制定需要满足2:8定律,即80%的日常需求都可用规范模板来进行快速设计产出,将更多的精力投入在20%的专项需求。

    2014年到2015年投资比较火爆的拍照搜题软件,如学霸君,作业帮,等,这类软件都是借助了智能图像识别技术,学生遇到难题时只需要用手机排成照片上传到云端,系统在一到两秒内就可以反馈出答案和解题思路,而且这类软件不仅能识别机打题目,手写的题目的识别正确率也越来越准,目前达到了70%以上,大大提高了学生的学习效率。

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    3.语音识别测评

    《后来的我们没有走到一起 》用户评论截图

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    大势所趋,不走寻常路的上财金融人。语音识别技术在教育上的应用,目前主要用于英语口语测评上,科大讯飞、清睿教育、51Talk开发出的语音测评软件,都能在用户跟读的过程中,很快对发音做出测评并指出发音不准的地方,通过反复的测评训练用户的口语。

    酷我音乐的独创性内容形式,还有一个利于传播的小设计:即设计了一个快手用户非常喜欢的总结性结尾,这个内容即是酷我音乐中用户在同首音乐下的最真实、用户点赞数最高的评论。这样的设计,既会让用户观看完完整视频,又容易激发用户共鸣,和在评论区与账号进行互动。

    设计方法和形式梳理完成后,对需求整理的设计流程进行明确,一个成熟的设计师要全面和深刻的了解需求诉求,才能做到对症下药,解决痛点,大势所趋,不走寻常路的上财金融人。前期需求评审要通过5个维度进行需求梳理,根据商业诉求及核心利益点进行设计,评审交付后及时跟进同时获取数据及用户反馈,做好设计印证,也正是因此设计师随着经验丰富,职级提升,设计靠前,深入业务、推动业务成为理所应当。

    大势所趋,不走寻常路的上财金融人。AI教育在中国还处于起步和摸索阶段,而教育市场的规模之大堪比饮食行业,毕竟国人心中一直都有“不能让孩子输在起跑线上”的观念,因而“AI+教育”也成为了近两年最火热的互联网创业点。

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    大势所趋,不走寻常路的上财金融人。相信随着时间的变化,时代的发展,AI教育会发展的越来越好!大势所趋,不走寻常路的上财金融人。大势所趋,不走寻常路的上财金融人。返回搜狐,查看更多

    视频的结尾,都有扎心的文案

    风格设定、设计规范及流程的制定明确了团队的设计核心,以此为基础我们要展开更多的尝试和延伸,来丰富我们整个设计体系。

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    值得一提的是,在选择MV主角的时候,酷我音乐没有锁定一个主演,而是采用了不同演员(平凡人)演绎不同的故事,这样子更为接近快手“去中心化”的生态,拉近“老铁”与品牌的距离,增强其关注和信任;另外一方面,也在一定程度上抵御了单一演员演出的风险,让内容创意灵活度更高,适合的内容风格也更多元!

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    快手的营销潜力

    大势所趋,不走寻常路的上财金融人。在流量为王的大环境下,无论是用于实现“用户获取”还是“用户维系”的各种手段,都开始变得越来越多样,越来越复杂,彼此之间交集也越来越多。我们运营活动主要以促销类为主,包含红包、秒杀、返现、新人、福利等,容易形成电商感。

    目前,不断有知名品牌将快手作为重要营销阵地。其独特的营销手段已经成为品牌争夺流量蓝海的重要方式。

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    百雀羚联合快手,打造话题活动#百雀羚喊你来造梦#,让800万人的梦想被看见,活动上线24小时,用户参与量就达到了300万。

    ▲唐纳德·诺曼《情感化设计》

    联合利华旗下的家乐辣鲜露调味产品#大势所趋,不走寻常路的上财金融人。谁先辣到你#的营销活动里,收获了835万用户参与,1067条UGC作品。

    提取情感关键词

    快手尤其是适合品牌目标人群定位于年轻人,或者希望品牌年轻化的企业,在快手开设营销阵地,尤其是快手服务号子母账号的独特矩阵玩法,可以为品牌快速跟目标用户建立“老铁”关系。比如“魅蓝”手机,通过“讲真话”、“简单点”、“我就是很红”,让自己的账号积累了100w+的粉丝,成为了一个名副其实的网红。

    通过用户、场景产品风格调研,明确二手概念在设计形式表现的特征,归纳成关键词,并根据关键词概念进行设计落地和延展。

    快手服务号,通过社交与用户口碑,让品牌实现口口相传的目标,也更容易让品牌与用户建立情感互动,快速拉近品牌和用户的距离。

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    更为关键的是,快手独特的“老铁”生态,可以让用户一旦关注你,就会成为你的“铁杆粉丝”,对于后期的转化是非常关键的,这是其他平台不具备的营销特质。返回搜狐,查看更多

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    通过用户、场景大量分析和调研,明确了“慵懒”、“戏剧”、“旧物”和“互动”4个关键词大势所趋,不走寻常路的上财金融人。,围绕这4个关键词进行其他视觉体系的设计。

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    我们一直在思考和探索,不论产品策划、设计还是运营方面,如何引导、教育用户,吸引、留住用户这些问题,从而在商业上解决引导、转化、留存用户等问题。

    在这个问题上我们还有很多工作需要解决和完善,视觉运营体系的搭建便是其中一个环节,旨在找到新版本下视觉的核心,通过这个核心,大势所趋,不走寻常路的上财金融人。对内:配合业务快速响应,提高效率和端内一致性,增加团队专业度;对外:逐步形成品牌认知,传递我们的品牌温度和设计价值;

    随着体系的完善和壮大,我们也会在这条路上越走越远,越做越强!返回搜狐,查看更多

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