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2018中国农业龙头企业500强发布附名单,金字招牌

发布时间:2019-10-07 18:55编辑:4118云顶集团手机版浏览(151)

        本报记者冯雷

    【研究报告内容摘要】

    2月25日,由农民日报社组织评定的2018农业产业化龙头企业500强发布,本次入围门槛为6.11亿元,入围最多的省是山东省,80家企业上榜。

        日前,由中华全国农民报协会、农民日报社主办,河北省农业厅协办的“2018中国‘三农’发展大会”在北京会议中心隆重举行。来自中央相关部门及全国各省的“三农”领域领导、嘉宾数百人共聚一堂,认真解读、学习中央一号文件、探讨中国“三农”发展大计。会前,主席台正面的特大数字显示屏上正在播放河北农业发展成就的视频影像,而位于大会堂一侧、来自河北省的美临集团、玉峰实业集团和晨光生物科技集团三个农业龙头企业展示台更格外引人注意。

    品牌是信誉的凝结,是产品质量和标准的背书,好的品牌能够带来产品的溢价。

    投资建议:关注白羽肉鸡行业节后开工阶段性行情,继续配置受益于行业集中度提高的行业龙头白马股生物股份、中牧股份、隆平高科、牧原股份、温氏股份、海大集团。由于屠宰厂、商品肉鸡养殖场、鸡苗孵化场春节后陆续开工,但因生产周期错位,短期形成产业链彼此供给不足,预计商品鸡苗、毛鸡价格出现阶段性开工行情。生猪价格春节后如我们预期明显回落。

    据悉,本次农业产业化龙头企业评定主要参考营业收入和利润,按照2016年营业收入进行排名,全国31个省(市、区)参加排名。高于45亿元营业收入的龙头企业有103家,营业收入为15亿元——45亿元之间的龙头企业为188家。

        据河北省人民政府农业产业化办公室的同志介绍,根据党的十九大提出的实施乡村振兴战略要求。河北省提出要大力实施区域、企业、产品“三位一体”品牌战略,加快培育优势特色农业,打造名企业、名产品,形成高品质、有口碑的农业“金字招牌”。所以,我们要“见缝插针”“不遗余力”地建设农业品牌营销体系,打造河北的农业品牌。参加这次展示的三个企业是河北农产品深加工企业的代表,它们在各自产品领域均在全国乃至世界领先。比如,美临多维的花生油采用最先进的冷榨工艺,在去除黄曲霉素的基础上最大限度地保留了花生的营养和香味;玉锋实业集团是全国单体最大全产业链玉米加工企业,拥有国内最领先的玉米油生产车间;晨光生物科技集团股份有限公司生产的天然色素产销量居中国之首,辣椒红色素产销量占全球市场的1/2,连续十年稳居世界第一;辣椒油树脂、叶黄素产销量分别占全球市场的1/3、1/4,位居世界第一。

    发展品牌农业,要大力发展人无我有、人有我优、人优我特的产品和产业,打造优势品牌农业,以品牌保质量,向品牌要效益。

    肉鸡养殖:短期关注节后阶段性“双开工”行情,预计三季度进入趋势上行通道。春节后养殖场、屠宰场陆续开工。由于节前毛鸡集中出栏导致养殖户空栏较多,且屠宰场春节期间放假停工,节后养殖户补栏叠加屠宰场开工,“双开工”有望提振鸡苗、毛鸡需求。截至2月25日,山东肉毛鸡价格3.82/斤,较春节放假前上涨5%;商品代鸡苗价格3.38元/羽,较节前上涨5%。截至2018年第5周,父母代鸡苗价格36.89元/套,周环比上涨13.01%。鸡肉价格10020元/吨,周环比上涨0.55%。

    排名前三的企业分别为:正邦集团有限公司、长沙马王堆农产品股份有限公司、新希望集团有限公司。

        2017年,河北省人民政府农业产业化办公室先后组织了首届品牌农产品企业和大型客商对接活动、河北品牌农产品进北京专题推介等活动,这些活动帮助河北省的农业企业累计签约额超过5亿元,有力促进了农产品溢价,增加了农民收入。

    发展品牌农业,也是农业供给侧结构性改革的重要内容,是当前和今后一个时期加快农业现代化建设的重大任务。

    生猪养殖:春节后生猪价格如我们预期明显回落。据大北农智农通跟踪:2月24日,东北地区外三元生猪价格10.6-12.0元/公斤;河南地区11.8-12.8元/公斤。1月全国定点屠宰量2289.21万头,同比增长10.3%。猪价节后如期调整。截至1月23日,中国畜牧业协会统计,全国22个省市生猪均价13.43元/公斤,周下降0.52%;猪肉均价21.08元/公斤,周上涨0.2%。猪肉与生猪价差7.7元/公斤,周上涨1.6%。生猪供给充足,但需求相对稳定。春节过后,由于缺乏消费端的利好支撑,加之生猪供应量总体充足,屠宰场报价继续下调。预计短期猪价或继续保持小幅下跌态势。我们预计2018年生猪均价13-14元/公斤。

    附(图1-11)

        近年来,河北省依托自然资源禀赋、明显的区位优势和深厚的农业产业基础,通过一系列强有力的举措,打造了一批优质的农业企业品牌。目前,全省品牌农产品数量达到6.5万个,中国地理标志产品89个,中国驰名商标67个,中国特产之乡33个,规模以上农产品加工业企业有3305家,实现农产品加工业产值达1万亿元。

    一、品牌农业特点

    生猪行业长期集中度提高的逻辑未变。2月初农业部发布《关于大力实施乡村振兴战略加快推进农业转型升级的意见》,提出将“继续推进生猪规模化标准化养殖,引导产能向粮食主产区、环境容量大的地区转移”。预计生猪产业环保门槛提高的趋势不变,养殖企业拿地所需要的配套种养循环土地将增加,行业集中度提高、龙头快速增长的逻辑将继续维持。

    《2018中国新型农业经营主体排行榜》正式公布

        在发展品牌农业的基础上,河北农业人深知离开安全谈发展,一切都是空谈。为此,全省上下大力开展农业标准化建设,建立了全程可追溯、互联共享的农产品质量安全信息平台,构建了从产地到餐桌的全程监管机制,全省蔬菜、畜产品、水产品产地检测合格率均在99%以上,均高于全国平均水平。

    品牌农业是现代农业发展的有效载体,没有农业自主品牌建设,就没有强大的现代农业。发展品牌农业的过程就是实现专业化、规模化、标准化生产的过程,对农业产业化发展、实现一二三产业融合具有重要带动作用。发展品牌农业能够推进农业产业结构调整,实现农业由数量型、粗放型增长向质量型、效益型增长转变,是农民增收的重要途径。发展品牌农业也是农业供给侧结构性改革的必然要求,有助于推广先进农业技术,引导农业生产要素向品牌产品优化配置,全面提高我国农业竞争力。

    动物疫苗:生猪养殖规模化加速提升,推动口蹄疫市场苗市场快速扩容。受益于下游养殖规模化程度的快速提升,高端口蹄疫市场苗市场有望快速扩容,养殖规模化带来的市场苗需求增长将成为独立于猪价行情之外的必然趋势,使得动物疫苗板块成为18年确定性最强的农业子板块之一。重点推荐生物股份、中牧股份。(1)生物股份的口蹄疫市场苗在工艺技术、营销服务上均具有显著优势,势必强者恒强。圆环快速放量,并购益康获得禽流感生产资质,由“一枝独秀”逐渐成长为“百花齐放”的动保企业。预计2018年业绩增速30%-35%,目前股价对应的2018年PE约为22.6X;(2)中牧股份于2017年7月完成技改,高质量的口蹄疫市场苗开始推向市场,且在大型养殖集团中的采购比例稳步提升,预计17-19年口蹄疫市场苗收入分别为1.3/3.0/4.5亿元。预计2018年业绩增速约为25%,估值仅为18X,剔除金达威股权后,估值仅为13X。

    农民日报社

    品牌农业主要有以下五个特点:

    种植业:种植业供给侧改革持续,优质粮食价格有望持续上涨。2月初农业部发布《关于大力实施乡村振兴战略加快推进农业转型升级的意见》,提出继续推动“镰刀弯”等非优势产区玉米调减;适当调减水稻面积,重点发展优质稻米、强筋弱筋小麦等大宗优质农产品。建议继续关注拥有优质种质资源、内生外延快速成长的种业龙头隆平高科。

      新型农业经营主体是发展现代农业和实现乡村振兴的重要力量。为全面了解各类新型农业经营主体的发展情况,在相关主管部门和各省区市的大力支持下,农民日报社组织权威专家开展课题研究,并采集和梳理大量数据,形成了《2018农业产业化龙头企业500强排行榜》名单。现向社会公布,以期形成全社会关心现代农业发展,关爱农业经营主体发育壮大,关注新时代乡村全面振兴的强大正能量。

    第一,品牌农业是由农业科技、消费需求、农业资源禀赋和地理文化等因素共同铸就的,部分区域公共品牌具有显著公共品特性。

    风险提示:农产品价格大幅波动的风险;农业政策变化的风险。

      农业产业化龙头企业主要参考营业收入和利润,按照2016年营业收入进行排名,全国31个省(市、区)参加排名。排名前三的企业分别为:正邦集团有限公司、长沙马王堆农产品股份有限公司、新希望集团有限公司。本次入围门槛为6.11亿元,高于45亿元营业收入的龙头企业有103家,营业收入为15亿元——45亿元之间的龙头企业为188家,入围企业最多的省是山东省,共80家企业入围。

    第二,品牌农业形成与发展有其自身特点和规律,与工业品牌不同,受制于地理环境、气候干湿、日光温差、人文环境等影响,部分地理标志产品还受制于产能规模。

    来源:农民日报

    第三,农产品本身具有周期性、地域性以及品种更新换代等特点,在不同地区和不同时期,消费者需求并不一致。随着人们生活质量提高,农产品品牌内涵也是与时俱进的。

    第四,农产品品牌生产科技含量不高,易学易仿,受市场供需影响较大,一旦产品出现质量等问题,品牌保护难。

    第五,品牌能够带来农产品的溢价。通过打造优势品牌,建立产品的护城河,形成高溢价机制。

    二、品牌农业发展形势

    随着农业和农村经济的发展,我国品牌农业建设取得了明显成效,但也还存在着一些问题。

    (一)品牌农业建设成效显著

    经过多年培育,我国形成了一大批具有地方特色的名、优、特、新产品品牌,对推动地方农业经济发展发挥了重要作用。

    1.品牌农业发展速度持续加快。近年来,国家相继出台了一系列文件推进品牌建设,地方政府和农业部门对推进品牌农业积极性都很高。先后开展了园艺作物“三品”提升行动;打造“一村一品”试点;以及依托农业会展平台,培育推介品牌农业,努力开拓国内国际市场。初步形成了以标准化生产和质量认证为基础、以产销促进和品牌推介为抓手的品牌农业工作机制。一大批具有地方特色的名、特、优、新农产品已成为具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的品牌。如三元、顺鑫、鹏程等农业企业品牌,涪陵榨菜、烟台苹果、西湖龙井、赣南脐橙等区域公用品牌。

    2.品牌农业市场竞争力不断增强。中国农产品很早就进入国际市场,近年来以品牌化的方式拓展“出海”之路。

    WTO统计数据显示,中国农产品出口贸易规模,2007年出口额为370亿美元,到2016年出口额增长到726亿美元,农产品出口企业达21032家。据浙江大学中国农村发展研究院发布的2015中国农产品区域公用品牌价值排行,品牌价值超过50亿元的有14家,前100名区域公共品牌总价值达3228亿元。

    3.品牌建设带动产品提质、农民增收。据调查,消费者对“三品一标”的综合认知度已超过80%,无公害和地理标志农产品的价格平均提高了5%-30%。2010年中国人民大学环境学院专家调查表明:北京市54家无公害产品生产企业,发现无公害企业的农药使用量平均减少了29%,化肥使用量减少35%。近70%受访企业的产品价格和效益在实施认证后有不同程度的增加。33家企业表示认证提高了产品价格,其中26家企业产品价格平均提高41%。36家企业表示认证增加了企业效益,平均值为15%。

    随着农产品管理部门和生产经营者品牌意识不断增强,我国品牌农业发展取得了一定的成效,但仍存在一些问题。

    1.对品牌农业存在认识误区。一些地方行政部门和市场经营主体对品牌建设存在认知误区,认为有商标就是品牌,混淆了品牌和商标的区别,而且“重生产,轻品牌”的现象比较普遍,打造品牌的意识不强,缺乏对品牌内涵的认识、对品牌形象的塑造和文化的挖掘。在管理上,一些地区认为区域公用品牌就是“行政品牌”,地理标识可以超过原产地。此外,多数市场主体存在品牌定位意识缺失的问题,商标注册随意性较大,认为“高大上”就是品牌等错误认识。

    2.对农产品品牌定位不清。虽然我国农产品注册商标众多,但真正在消费者心中有影响力的品牌并不多,其原因之一,就在于我国农产品品牌定位模糊,同质化现象突出,常常出现“一品多牌”和品牌内涵单薄等。

    3.品牌农业市场竞争力不强。由于农产品品牌建设起步晚、基础差,真正具有竞争力的品牌较少,除了极少知名品牌外,多数品牌影响力还仅停留在局部地域,跨省跨区域的品牌不多,国际上的知名品牌就更少了。一些本来具有优势的品牌,由于保护机制不健全,无法持续保持影响力。同时,受到农产品自身局限性及人才、科技、设备等条件的限制,我国农产品品牌的发展,呈现地区和种类分布不均、主体结构分布不合理,品牌规模小,初加工产品品牌多,且科技含量不高,阻碍了农产品品牌整体实力的发挥。

    4.区域公用品牌重申报轻监管。各地对申报、推广区域公用品牌,打造地方特色产业、提升地方形象产业比较重视,但对于区域公用品牌的授权、监督、管理滞后,相应的监管制度和授权与退出机制还没有普遍建立起来,出现了区域公用品牌“泛用”和未授权生产经营单位“滥用”等问题,存在着“劣币驱逐良币”的严重倾向,严重影响我国区域公用品牌的发展。

    2018中国农业龙头企业500强发布附名单,金字招牌。5.品牌农业地区发展不平衡。农产品的生产对自然条件有较强的依附性,我国地域广阔,各地区的地理条件、气候差异较大,对各地区的农产品品牌发展造成了一定的影响。由于各地的经济发展程度、认识水平不一,致使各地的品牌化发展很不平衡,就品牌农业发展情况来看,经济发达地区好于欠发达地区,沿海地区好于内地。从产品看,农产品品牌多是鲜活农产品和初加工产品,缺乏精深加工、二次增值的产品,难以提升品牌农业的国际竞争力。

    2018中国农业龙头企业500强发布附名单,金字招牌。三、发展品牌农业要处理好四个关系

    (一)要处理好农产品品牌与农产品商标的关系

    打造农产品品牌,需要对农产品属区的自然资源、历史人文要进行挖掘,依托农产品品质认证、地理标识和区域公共品牌提升品牌价值。而农产品商标只是农产品品牌建设的部分内容。“品牌”和“商标”都需要塑造形象并赋予内涵、提升商誉,但商标更注重营销体系的建立,提高消费者影响力。

    (二)要处理好农产品品牌与营销体系建设的关系

    营销体系是产品生产者和消费者之间的纽带和桥梁。消费者是通过营销体系了解农产品的质量和品牌,产品生产者是通过营销体系推销、宣传产品的特点和优势。没有广大消费者对产品的了解,就不可能形成知名品牌,即使已形成知名品牌,如果营销体系建设跟不上,品牌生命力也不会持久。例如河北金沙河面业集团,通过近万人的营销网络和体系建设,打造了面食业产品高知名度的品牌。

    2018中国农业龙头企业500强发布附名单,金字招牌。2018中国农业龙头企业500强发布附名单,金字招牌。2018中国农业龙头企业500强发布附名单,金字招牌。(三)要处理好农产品品牌与生产成本的关系

    2018中国农业龙头企业500强发布附名单,金字招牌。发展品牌农业必将带来生产成本和销售价格上升,如果产品提价带来销量下滑甚至企业效益下降,则品牌就难以持续发展。我国粮、棉、油、糖和部分畜产品生产成本较高,在国际市场上不具有竞争力,一些商家侧重于将品牌定位在高端领域,认为只有高端的品牌才是品牌,其实中低端品牌也有自身发展的优势,有其特定消费群体,关键是要找准市场需求,通过降低生产成本来提升竞争力。

    (四)要处理好农产品品牌与监管的关系

    2018中国农业龙头企业500强发布附名单,金字招牌。农产品品牌与工业品牌不同,政府在农产品品牌建设中发挥了重要作用。

    第一,政府需推动农产品差异化发展,加强农产品归属管理,强化对农产品品牌推介、评选、推优等活动,鼓励农业企业做好质量、做大品牌。开展农产品品牌征集、审核推荐、品牌评价,以及品牌培育和保护制度。

    第二,加强行业协会建设和管理,要充分发挥其职能的重要作用:如制定品牌发展规划、建立品牌标准体系、开展技术服务、组织品牌营销和加强品牌管理等。

    2018中国农业龙头企业500强发布附名单,金字招牌。第三,加快农产品品牌诚信体系建设,切实维护广大消费者的利益和品牌经营者的合法权益,引导、鼓励、支持品牌经营主体自觉维护品牌形象,依法进行品牌经营。

    四、政策建议

    2018中国农业龙头企业500强发布附名单,金字招牌。发达国家和地区的经验表明:树立国际知名农产品品牌需从五个方面着手:

    第一是挖掘区域资源优势,树立区域品牌;

    第二是严格质量管理,赢得市场信誉;

    2018中国农业龙头企业500强发布附名单,金字招牌。第三是加大科技投入,提升品牌质量;

    2018中国农业龙头企业500强发布附名单,金字招牌。第四是做好市场营销,推介知名品牌;

    第五是强化政府扶持,供给配套措施。

    借鉴国外经验,结合我国实际,发展品牌农业,需要从政策上做好以下四方面工作:

    (一)立足资源优势,搞好品牌农业规划围绕区域优势主导品种和产业,制定品牌农业发展规划。挖掘和整合农业优势资源,大力培育区域公用品牌,集中力量打造一批优势农产品知名品牌。

    2018中国农业龙头企业500强发布附名单,金字招牌。(二)完善标准体系建设,强化全程质量监管质量是品牌的生命,标准化是品牌化得基础。各地农业主管部门应围绕主导产业的发展,完善标准体系建设,做到有标可依,有标必依;围绕打造名牌,组织标准化生产技术和管理措施进行示范推广,强化全程质量控制。

    (三)扶持龙头企业,加大品牌培育力度培育一批懂农产品品牌和品牌经营的企业家,以及懂技术、会经营的农民。扶持或引进一批具有开发、加工及市场开拓能力的龙头企业,对当地特色农业进行深度开发,并与农民专业合作社或农户建立紧密的利益联结机制,形成打造品牌农业的利益共同体。

    (四)加大政府支持,完善品牌发展政策建立区域公共品牌建设与保护机制,加强地理标志等知识产权保护。建立有特色的区域品牌产地市场,为农产品品牌构建完善的信息网络和物流体系,及产品推广和销售服务平台。制定税收优惠政策,加大公共财政投入,扶持优质农产品基地建设,放宽金融信贷政策。

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